H&M經(jīng)營的兩家AFound門店是多品牌折扣店的不太可能組合。AFound另外自身個人的網(wǎng)站，線上和線下都有，專門銷售打折商品。想象一下，在折扣店，你能買到一個9%折扣的GUCCI包，一個8%折扣的PRADA錢包，一個7%折扣的louis vuitton中古董手提包。但你也能買到有40%折扣的H&M夾克。這些是不是有點奇怪?

AFound項目于今年1月由H&M啟動，并于今年6月正式啟動。兩家AFound門店都位于H&M的故鄉(xiāng)瑞典，一家位于斯德哥爾摩，一家位于瑞典南部城市馬爾默。該網(wǎng)站也只能用瑞典語，不能用英語購買。

在AFound發(fā)布之后，H&M的銷售額近來持續(xù)放緩。根據(jù)H&M 2018年上半年的業(yè)績，上半年集團營業(yè)利潤同比下降33%，至72.15億瑞典克朗(合8億美元)，銷售額基本持平，營業(yè)利潤率同比下降3.7%。

糟糕的表現(xiàn)迫使H&M開始考慮其他替代方案，而不是孤注一擲。推動開發(fā)不那么受人尊敬的H&M品牌，如其他故事和COS。該公司今年3月新開了一家門店，這些是一種前進方式。AFound門店不僅有H&M品牌，與此同時另外許多其他由該集團挑選的大牌品牌，在這些品牌中，消費者有更多選擇，更有可能購買。

在一篇文章中稱，AFound看起來有點像混搭，是H&M清理庫存的一次重大嘗試。購物者可能會吸引到商店的廉價品牌NO-1,雖然折扣古奇和晉拉達仍然能是昂貴的,即使這些人得到一個折扣,然后這些人會留意到有許多便宜的衣服從H&M和行業(yè),這些人看起來也負擔得起的奢侈大牌相比較。

H&M的野心不止于此。H&M的網(wǎng)站將AFound標識為一個多品牌行業(yè)，風(fēng)格獨特，折扣眾多，并從世界各地整理其非常喜愛的品牌，并以折扣價出售。H&M想要讓AFound成為一家受歡迎的折扣零售商，而T.J. Maxx，一家類似的商店，是零售行業(yè)少有的利用打折銷售新商品而非幾年前的老商品實現(xiàn)強勁增長的例子之一。在非常近的全球經(jīng)濟衰退中，H&M想要分一杯羹，由于人們樂于購買打折但不時尚的商品。

據(jù)時尚媒體Fashion United報道，法國時尚精品店Colette于8月在AFound出售了一系列服裝。非常是，科萊特在前年12月關(guān)門，因此想買科萊特非常后一款商品的粉絲只能在AFound網(wǎng)站上購買，前提是這些人樂意去瑞典。

AFound商店只在瑞典有售，目前只在瑞典有售，與此同時只對瑞典消費者開放。H&M在AFound之后尚未宣布可能的全球擴張計劃，或許在其在瑞典的兩家門店和網(wǎng)店的積極反饋下，H&M將啟動折扣店的下一步計劃。