伴隨大中華消費(fèi)對(duì)奢侈名品消費(fèi)認(rèn)知的改變和消費(fèi)水平的升級(jí)，此時(shí)，奢侈大牌以全新的旗艦店形式亮相，首先高大上的形象更容易獲得消費(fèi)者的關(guān)注。2018年6月8日，香耐爾全品類旗艦店在北京國(guó)貿(mào)商城揭幕。這些是香耐爾品牌在大中華首家集合精品、腕表與高等珠寶及香水與美容品三大品類的專柜店，也是該品牌在北京國(guó)貿(mào)商城的NO-1家彩妝店。門店面積基本上是周邊DIOR、Fendi等品牌的兩倍之大，店內(nèi)各品類區(qū)域劃分明顯。據(jù)知曉，該旗艦店僅在固定時(shí)間向部分商場(chǎng)高等VIP開(kāi)放。
在品牌旗艦店打造的道路上，國(guó)際奢侈大牌也不例外。近期，國(guó)際一線奢侈大牌香耐爾OHANEL在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)出大中華首家全品類旗艦店，前年下半年，迪奧Dior在上海成立大中華全新旗艦店，一樣以全品類呈現(xiàn)。一層分布了女裝皮具、配飾、高等珠寶及腕表專門區(qū)域;二層設(shè)置了女裝成衣、晚禮服及鞋履專門區(qū)域;地下一層則是男裝成衣、皮具、配飾及鞋履專門區(qū)域。從香耐爾、迪奧的旗艦店模式不難發(fā)現(xiàn)，奢侈大牌門店越開(kāi)越大，以“全品類”進(jìn)攻行業(yè)，同時(shí)也更注重門店空間體驗(yàn)、客戶購(gòu)物和服務(wù)體驗(yàn)。
