法國(guó)奢侈箱包品牌MOYNAT的歷史乃至比路易威登(louis vuitton)還要久遠(yuǎn)。路易威登是寶琳?波琳·莫伊納特是一位富有遠(yuǎn)見和開拓精神的女性，她不僅是當(dāng)時(shí)唯一一位從事箱包制造的女性，也是巴黎時(shí)裝史上NO-1位真正的女性手提包定制師。20世紀(jì)60年代，皮料制品公司MOYNAT在新材料的影響下開始衰落。MOYNAT直到2009年被LVMH董事長(zhǎng)伯納德•阿爾諾(Bernard Arnault)親自收購(gòu)后才恢復(fù)了活力。(該品牌目前并不為L(zhǎng)VMH集團(tuán)所有)
面對(duì)奢侈名品行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各大品牌目前都在加大營(yíng)銷力度，加快數(shù)字化步伐，追求更強(qiáng)的生存意識(shí)。殊不知，MOYNAT堅(jiān)持自身個(gè)人的步伐:限制營(yíng)銷，不急于開店，平均商品生產(chǎn)周期為1-3個(gè)月。
非常近，MOYNAT全球總裁Guillaume Davin來到大中華接受glam雜志毒家專訪，對(duì)MOYNAT不同于其他品牌的發(fā)展路徑及在大中華的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的講解。
“永遠(yuǎn)不要忘記傳承，永遠(yuǎn)不要脫離歷史”
作為一個(gè)有著近170年歷史的經(jīng)典品牌，莫尼納始終堅(jiān)持“傳承”的原則。用紀(jì)堯姆·達(dá)文(Guillaume Davin)的話來說，“奢侈大牌永遠(yuǎn)不應(yīng)當(dāng)在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)丟掉以往，由于丟掉以往就是丟掉你的基因。”
品牌藝術(shù)總監(jiān)拉梅什·奈爾(Ramesh Nair)的定制也充分體現(xiàn)了秉承傳承的理念。在他的創(chuàng)作中，一個(gè)永恒不變的原則是:永遠(yuǎn)不要忘記遺產(chǎn)，永遠(yuǎn)不要脫離歷史。
2009年，拉梅什•奈爾(Ramesh Nair)一次被任命為莫納特藝術(shù)總監(jiān)時(shí)，他從莫納特的古老檔案中汲取靈感，將以往的一部分經(jīng)典商品與現(xiàn)代現(xiàn)代定制相結(jié)合，打造了一條既傳承又創(chuàng)新的新商品線。例如，莫納特的經(jīng)典Rejane包，比愛馬仕的鉑金包更早。
據(jù)Guillaume Davin先生說，創(chuàng)始人Pauline Moynat是Gabrielle Rejane的好朋友，Gabrielle Rejane是19世紀(jì)末20世紀(jì)初法國(guó)知名的戲劇演員。波林·莫伊納特對(duì)戲劇和藝術(shù)有著極大的熱情，并以加布里埃爾·雷簡(jiǎn)的昵稱取名了這款包。Rejane包上優(yōu)雅的圓形銀扣是對(duì)初期裝飾藝術(shù)定制風(fēng)格的一種全新詮釋，成為品牌創(chuàng)立以來非常經(jīng)典、非常暢銷的款式。
除了在商品定制中體現(xiàn)品牌對(duì)歷史經(jīng)典的傳承之外，MOYNAT還利用全方位的努力向消費(fèi)者講述自身個(gè)人的品牌故事。MOYNAT非常注重線下精品店的定制，希望顧客能有進(jìn)入畫廊的感覺，所有的商品全部是作為一件藝術(shù)品展示的。例如，巴黎的MOYNAT精品店就講述了該品牌的發(fā)展歷程。
作為巴黎歷史非常悠久的皮具品牌之一，莫尼納特是唯一一個(gè)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新潮流下仍在巴黎市中心擁有手工作坊的品牌。它所有的商品全部是100%手工制作的。
該品牌非常知名的手提行李是以1902年獲得汽車旅行硬殼專利取名的。硬殼有一個(gè)獨(dú)特的弧形底部，能放在膝蓋上，隨時(shí)隨地都能移動(dòng)。當(dāng)下，這些行李仍然基本由兩名國(guó)家寶藏專家手工制作，這些人全部是歷經(jīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)認(rèn)證的硬箱子大師。
此外，莫伊納特的迷你化妝晚裝包采用了一種基本上早就絕跡的曲面縫技術(shù)，這就要求工匠用只有兩針和一根亞麻線的小提箱把繡得很重的皮料縫成一個(gè)小提箱。MOYNAT是行業(yè)中唯一一個(gè)堅(jiān)持采用這種工藝的品牌，該品牌的工匠花了整整兩年的時(shí)間才學(xué)會(huì)了這種工藝。
MOYNAT希望在高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，利用非常原始的口碑來擴(kuò)大消費(fèi)者群體，而不是依靠營(yíng)銷廣告來推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買商品。“咱們想造就MOYNAT家族的概念，在這一個(gè)家族中，品牌經(jīng)理和客戶都對(duì)這一個(gè)品牌充滿熱情。”事實(shí)上，咱們?cè)诎屠璧能囬g和商店規(guī)模并不大，但仍有許多顧客喜愛品牌。
MOYNAT之因此能夠置身于主流之外，堅(jiān)持走自身個(gè)人的道路，部分緣故在于，它是一個(gè)以伯納德•阿爾諾(Bernard Arnault)之名取名的品牌。咱們也有自由堅(jiān)持利基高等奢侈名品，不需要擴(kuò)大行業(yè)。咱們的愿景是成為其他品牌所向往的高等奢侈皮具品牌。
