上世紀(jì)90年代，奇跡女青年的著裝氣魄氣魄造變?yōu)楦镄拢瑫r(shí)髦、休閑之風(fēng)漸漸更換了傳統(tǒng)拘謹(jǐn)嚴(yán)厲的套裝，枯燥的公事包也開始換成時(shí)髦的包包。也就在這時(shí)間，源于歐盟的主流品牌，像lv、古馳都紛紛進(jìn)入美利堅(jiān)共和國市場(chǎng)，這一部分奢侈大牌設(shè)計(jì)時(shí)髦，色彩豁亮，并且不絕應(yīng)季推介新款。由于愈來愈多的買下者樂意在某些品類上耗費(fèi)更多的款子，以調(diào)換越發(fā)好的商品或辦事，也樂意因此在某些方面節(jié)儉，以便將錢省下來在另一部分品類中買下更高等的商品。時(shí)髦商品便是趨高消費(fèi)的品類之一，愈來愈多的女青年甘心省吃儉用也要買下華貴昂貴的包包。

1996年，設(shè)計(jì)師瑞德.克拉可夫加盟蔻馳，擔(dān)當(dāng)商品設(shè)計(jì)與視覺的實(shí)行創(chuàng)意總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)蔻馳完變?yōu)橐恍蛄辛钊瞬毮繕?biāo)商品革新。想要越發(fā)好地向買下者顯現(xiàn)自身的商品，克拉可夫還大力大舉改革了蔻馳加盟店的設(shè)計(jì)氣魄氣魄和陳列規(guī)矩。在兩千年之前，蔻馳的加盟店看上去都像圖書館，克拉可夫?qū)⒓用说甑闹魃{(diào)改變?yōu)榘咨?，?nèi)部具有更大、更豁亮的顯現(xiàn)空間，透過街邊的櫥窗還能見到蔻馳推介的新款。

兩千年，抖擻新生的蔻馳在紐交所入市，蔻馳開始全線推介更多的時(shí)髦配件商品，囊括鞋子、皮帶、太陽鏡等，這也表明著蔻馳從1個(gè)手袋制造公司轉(zhuǎn)變?yōu)槌鍪蹠r(shí)髦商品的品牌商。伴隨期間的變遷和角逐的加劇，蔻馳的功績開始故步自封。《貿(mào)易周刊》曾如許評(píng)議：蔻馳堅(jiān)固耐用，可是保守枯燥，是1個(gè)正處于退出風(fēng)靡的品牌。生存危急促使蔻馳同心用心求變，1995年就職的董事長和ceo劉.法蘭克福(lew frankfort)，下定了改變的刻意。

蔻馳不停堅(jiān)持著上乘的品格，耐用堅(jiān)固，夠得上變?yōu)樯莩薮笈频臈l件，可是比較起歐盟傳統(tǒng)的奢侈大牌，蔻馳的均勻售價(jià)還不到它們的一半。依附著獨(dú)到的買下者洞察力，蔻馳切準(zhǔn)了消費(fèi)提升之風(fēng)風(fēng)靡的新興的消費(fèi)行情，于是，蔻馳提及了1個(gè)光顯而令人感覺難忘的品牌定位：唾手可得的奢侈名品。

在美利堅(jiān)共和國市場(chǎng)中，lv等歐盟奢侈大牌鎖定的是家庭收入坐落于總體收入前3%的買下者，而蔻馳則能把潛伏客戶的范疇擴(kuò)大抵家庭收入在前20%的客戶。而在奢侈名品消費(fèi)茂盛的西歐國度，蔻馳被稱為名牌入門包或是第1個(gè)名牌包。而同時(shí)，想要共同每個(gè)月的新貨上新，蔻馳全天下全部的專賣店也會(huì)依照總公司的要求，同一修整商品的擺放辦法，配搭和新款包包氣魄氣魄符合合的配件，舉個(gè)例子絲巾、錢包等，乃至連店內(nèi)的音樂也必要同步伐換。