古馳也吸引了大中華消費(fèi)者的留意。社交平臺(tái)小紅書網(wǎng)目前已有1.9萬條相關(guān)信息。
與此同時(shí)，許多用戶在購買時(shí)開始測(cè)試顏色和安利的植草數(shù)量。據(jù)社交媒體報(bào)道，古琦口紅目前的評(píng)價(jià)很高。
對(duì)于GUCCI口紅的成功，劉暢認(rèn)為首先在于商品的質(zhì)量。當(dāng)奢侈大牌進(jìn)入化妝品行業(yè)時(shí)，口紅是非常容易提升的商品。例如，YSL利用口紅取得了巨大的成功。同時(shí)，口紅是所有女性消費(fèi)者的NO-1件奢侈名品，也是非常難提升的。非常后，古馳盡其所能來推銷它。
殊不知，當(dāng)古馳的新商品發(fā)布時(shí)，人們談?wù)摰腘O-1件事就是夸張的廣告。與傳統(tǒng)的美妝廣告不同，GUCCI口紅廣告選擇了臉型和嘴型不完美的模特，并以女生們?yōu)樘厣?，旨在傳達(dá)“大膽、閃亮、美麗”的理念，一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)爭(zhēng)議。
這則廣告不僅給GUCCI帶來了很大的討論，也激起了消費(fèi)者購買GUCCI口紅的好奇心和欲望?？频偌瘓F(tuán)首席執(zhí)行官皮埃爾·勞比斯在巴克萊全球消費(fèi)者大會(huì)上透露，古馳口紅在上市NO-1個(gè)月就賣出了100多萬支，而在亞洲的一家門店僅一天就賣出了3.3萬支。55%的銷售額源于在線渠道。
非常重要的是，古馳成功地嘗試了口紅。
但口紅是否會(huì)引領(lǐng)古馳進(jìn)軍其他化妝品行業(yè)另外待觀察。
假如古馳需要在彩妝行業(yè)持續(xù)努力，首先要保持消費(fèi)者對(duì)古馳口紅的熱情，然后拓展商品，開發(fā)其他彩妝商品。非常重要的是持續(xù)營(yíng)銷。從YSL的經(jīng)驗(yàn)來看，GUCCI應(yīng)當(dāng)對(duì)彩妝商品進(jìn)行至少兩到三年的銷售，才能夠讓彩妝品牌GUCCI的理念深入消費(fèi)者的內(nèi)心。
