伴隨時尚潮流的加速，奢侈名品的定義持續(xù)受到考驗(yàn)。無論是一種稀缺的商品，經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，還是一種時髦的商品，能與“目前”，但易腐，仍然是一個有爭議的行業(yè)。與后者一起成長的時尚現(xiàn)象包括奢侈大牌的時尚熱潮效應(yīng)，從奢侈的手提包開始，傳播“IT袋”這一個詞。
路易·威登的老式手提包和愛馬仕鉑金袋曾經(jīng)是千禧年IT袋的代名詞。但直到2010左右的時裝行業(yè)發(fā)生了一系列的劇變，這種火爆的風(fēng)格效應(yīng)才真正時髦起來，成為奢侈名品行業(yè)的一支重要力量。
2009，芬迪發(fā)布了一款名為“躲貓貓”的手提包。正是在時尚博客被主流時尚圈擁抱的時候，街頭攝影才剛剛起步，社交媒體開始騰飛，在時尚編輯和博主的形象中很快就看到了躲貓貓。由于皮卡布的高度可識別的形狀，這一個芬迪手提包很快就時髦起來。從那時起，芬迪始終在持續(xù)豐富這一個商品的定制，從小型到特大規(guī)格，皮卡布早就展現(xiàn)了各種規(guī)格、顏色和材料。后來，芬迪利用出售可拆卸的肩帶和懸掛的飾物繼續(xù)為消費(fèi)者提供新鮮感。
很少有人意識到自從Pekabo一次發(fā)布以來早就有十年的時間了，這些是由芬迪熱風(fēng)格效應(yīng)和青春成功所支持的。它不僅是躲貓貓，順便說一下，芬迪，小怪物背包袋和一部分其他手袋也取得了這種效果，推動品牌成為青春群體中非常有競爭力和非常受歡迎的品牌在短短幾年。在兩種可能性的熱風(fēng)格效應(yīng)中，芬迪幸免了皮卡布從“宿命論”中迅速褪去的熱量，然后將其變成經(jīng)典，展示了NO-2種可能的熱式效果。
換句話說，在保持其核心商品的奢侈名品屬性的同時，芬迪能將新的趨勢整合到其品牌中。芬迪1925成立于意大利羅馬，非常初專門生產(chǎn)高品質(zhì)的毛皮商品，并于1955舉行了NO-1次芬迪時裝秀。伴隨愈來愈多的消費(fèi)者追求品牌，公司慢慢擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，針織服裝，泳裝，和低價服裝類別，后來擴(kuò)展到珠寶，男裝香水等行業(yè)。在其創(chuàng)始人之一埃多爾多芬迪去世后，芬迪由五個女兒經(jīng)營。
芬迪的發(fā)展歷史是使毛皮與目前越來越相關(guān)。早些時候席卷全球行業(yè)的芬迪怪獸袋是一個典型案例。高等皮料和制造技術(shù)保持高價格，而定制，如怪獸眼和球球吸引青春的消費(fèi)者與意大利皮毛品牌的實(shí)力。芬迪并沒有引起業(yè)界對其過于青春的擔(dān)憂，由于它將皮料和毛皮的奢華推向極致。
芬迪始終在做類似的事情，在經(jīng)典和青春之間罕見的平衡，目前早就成為LVMH穩(wěn)定增長的驅(qū)動力之一。
2001，LVMH收購了芬迪的多數(shù)股權(quán)，并為該品牌的全球化發(fā)展計劃了詳細(xì)的藍(lán)圖，這使得芬迪商店在10年內(nèi)從2到196的快速增長。2012后，芬迪的業(yè)績在以往五年里始終在加速，目前早就進(jìn)入了10億美元的俱樂部。在此期間，芬迪的全方位品牌體驗(yàn)，包括實(shí)體店、電子商務(wù)網(wǎng)站、精品酒店等都得到了很大的提升，商品方面也取得了飛躍。配件業(yè)務(wù)，包括熱風(fēng)格手袋，成為品牌的強(qiáng)勁增長驅(qū)動力。
根據(jù)時尚TouTiAO，芬迪在2013取消了標(biāo)志元素迎合極簡主義時尚潮流后，銷售額大幅增長，同比增長超過20%。目前，芬迪早就成功地從高等毛皮品牌轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲娜轿簧莩薮笈疲a(chǎn)高達(dá)4000美元的皮卡布手袋和時尚尖端的高等皮草成為該品牌的熱門商品。
除此之外，芬迪繼續(xù)擴(kuò)展到生活方式行業(yè)，如芬迪PalasZo，該品牌在羅馬開業(yè)，由精品酒店和Zuma餐廳組成。與此同時，芬迪花了很大的努力來打造品牌的歷史文化，包括加強(qiáng)品牌與意大利文化的聯(lián)系，將羅馬這一個詞添加到品牌標(biāo)志中，并將品牌總部遷進(jìn)久違的歷史建筑宮殿。意大利語。
