在以往的兩年里，許多傳統(tǒng)的品牌想要變得更青春，早就把這些人的標(biāo)志換變?yōu)闊o(wú)襯線字體。例如，前年的美國(guó)時(shí)裝品牌凱文•克萊•卡爾文•克萊恩(Kevin clay Calvin Klein)，非常近的一位定制師是j•m•韋斯頓(j. m. Weston)，他定制的是名牌奢侈鞋。非常近，一部分大牌用青春的定制取代了這些人的標(biāo)志。

英國(guó)奢侈大牌巴寶莉(Burberry)非常近發(fā)布了一個(gè)新標(biāo)識(shí)，由英國(guó)平面定制師彼得•薩維爾(Peter Saville)與意大利時(shí)裝定制師、巴寶莉首席創(chuàng)意長(zhǎng)里卡多•蒂希(Riccardo Tisci)合作定制。這些是近20年來(lái)該品牌一次對(duì)標(biāo)識(shí)定制進(jìn)行徹底改變。

法國(guó)成功的品牌紀(jì)梵希的新定制現(xiàn)階段巴寶莉主任Riccardo Tisci,后在2018年3月前主管克里斯托弗•貝利,之后按預(yù)期工作的風(fēng)格,時(shí)尚界的人徹底的改變,服裝定制不僅是回到經(jīng)典的風(fēng)格,更在塑造品牌形象的行動(dòng)劑量的動(dòng)搖,LVMH集團(tuán),古奇的開(kāi)放云組的壓力下每一季大幅增長(zhǎng),力爭(zhēng)品牌量，企業(yè)營(yíng)收能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，逆勢(shì)成長(zhǎng)。

這一個(gè)冬季的定制標(biāo)志,20年來(lái),創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci為英國(guó)知名定制師彼得薩維爾擊劍、改變傳統(tǒng)的襯線字體定制,與接下來(lái)的包豪斯定制波的影響急劇收縮取代的襯線字體,字符間距,和整個(gè)大寫(xiě),底部的品牌起源倫敦倫敦和英格蘭,也沒(méi)有看到經(jīng)典的騎士的影子,基本顛覆兩個(gè)風(fēng)格。

1901年，巴寶莉定制了“巴寶莉騎士”(Burberry knight)的標(biāo)志，其中包括拉丁語(yǔ)“PRORSUM”，意為“前進(jìn)”，以及Linotype Didot Bold字體，看起來(lái)優(yōu)雅而簡(jiǎn)單。巴寶莉在1904年注冊(cè)了商標(biāo)，但直到1924年它才展目前風(fēng)衣里。

盡管在以往117年里做了一部分調(diào)整，但它的形狀基本沒(méi)有改變。例如，20年前，巴寶莉(Burberry)從騎士手中拿著的旗幟上去掉了“PRORSUM”字樣，使圖形越來(lái)越簡(jiǎn)潔。

不僅標(biāo)志是新的，彼得薩維爾也受到品牌創(chuàng)始人托馬斯巴寶莉的B和T的啟發(fā)，造就了巴寶莉的新品牌圖騰字母組合。一樣是基于卡其色，白色B與橙色T的點(diǎn)綴形變?yōu)橐粋€(gè)連續(xù)的圖騰圖案，這也被用于未來(lái)的品牌宣傳，圍巾定制，風(fēng)衣夾克襯里，和里卡多提西的所有定制。

該品牌的官方instagram和創(chuàng)意總監(jiān)里卡多•蒂西(Riccardo Tisci)的個(gè)人instagram賬戶(hù)發(fā)布了新的LOGO和字母組合，這位導(dǎo)演和定制師差不多簡(jiǎn)短的通信也被公之于眾。令人驚訝的是，里卡多·提西(Riccardo Tisci)要求在四周內(nèi)完成定制。

這一個(gè)Logo有什么用?一個(gè)重要的功能是“信息傳遞”。對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，宣布轉(zhuǎn)型和吸引眼球非常便宜的方式之一就是改變標(biāo)識(shí)。

巴寶莉始終熱衷于大中華行業(yè)，在大中華行業(yè)，消費(fèi)者占集團(tuán)銷(xiāo)售額的40%，這一比例高于其他奢侈名品公司，這些是巴寶莉想要吸引大中華青春行業(yè)而采取的一系列舉措。近來(lái)來(lái)，巴寶莉始終在積極嘗試青春。想要幫助品牌與舊形象劃時(shí)代，這一個(gè)簡(jiǎn)單清新的logo能夠吸引一群青春活潑的千禧一代消費(fèi)者。與此同時(shí)，它能以那樣一種直接的方式與消費(fèi)群體保持對(duì)話，形成新的品牌基調(diào)，建立一個(gè)動(dòng)態(tài)的形象。