博柏利電子商務(wù)高等副總裁馬克·莫里斯(Mark Morris)表明，盡管博柏利在大中華嘗試了基于游戲的營(yíng)銷，但《bounce deer》是博柏利一次利用互動(dòng)和有趣的游戲吸引新一代青春消費(fèi)者。Burberry深知新一代的青春消費(fèi)者生活在一個(gè)越來(lái)越互動(dòng)的環(huán)境中，無(wú)論是線上還是線下，希望Burberry能夠以游戲互動(dòng)的形式吸引青春消費(fèi)者加入Burberry社區(qū)，體驗(yàn)新的羽絨服系列。
游戲中反復(fù)展現(xiàn)“TB”的logo，這也是Burberry非常近反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“印刷營(yíng)銷”。博柏利(Burberry)在上海一個(gè)吸引青春群體拍照和打卡的社區(qū)里，有兩輛巴士上印著該品牌新形象托馬斯•博柏利(Thomas Burberry)的昵稱。與此同時(shí)，杭州錢(qián)江新城的高樓大廈被定制成Burberry的標(biāo)志和TB的字母組合。此外,想要清晰的高等豪華定位轉(zhuǎn)型,巴寶莉巴寶莉修改14旗艦店,重要在建筑美學(xué)和視覺(jué)呈現(xiàn)新的定制,其外觀啟用全新的結(jié)核病的標(biāo)志,這些商店包括品牌旗艦店在倫敦?cái)z政街和邦德街,紐約第57街,韓國(guó),首爾居民洞商店等。
跳躍鹿的角色穿著托馬斯·巴寶莉標(biāo)志性的羽絨服，整理巴寶莉的金色TB標(biāo)志和飛機(jī)，一路加速。比賽的NO-1名是巴寶莉的新款羽絨服。除了在線玩游戲，消費(fèi)者還能在倫敦?cái)z政街的巴寶莉旗艦店玩。這款游戲在英國(guó)、美國(guó)、加拿大、大中華、日本和韓國(guó)發(fā)布，同時(shí)發(fā)布的另外巴寶莉(burberry)的羽絨服新品。
