但長(zhǎng)期以來，奢侈大牌對(duì)參加雙十一始終猶豫不決，由于雙十一重要是利用提供折扣和優(yōu)惠券來激勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)。對(duì)于那些看重排他性和高等形象的奢侈大牌來說，11月11日是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇。其他許多電子商務(wù)平臺(tái)也進(jìn)一步鼓勵(lì)奢侈大牌參與。擁有375個(gè)國(guó)際奢侈大牌的電子商務(wù)網(wǎng)站Farfetch，在雙十一之前在全國(guó)各地舉辦了銷售活動(dòng)，并在微信上發(fā)布了一款社交媒體游戲;用戶能在購買之前測(cè)試這些人對(duì)奢侈大牌的知曉。京東奢侈名品門戶網(wǎng)站TopLife上的許多品牌也能享受折扣，舉個(gè)例子巴黎世家(Balenciaga)、圣羅蘭(Saint Laurent)、Mulberry、菲拉格慕(Ferragamo)等。

 

 

許多大牌奢侈大牌都為今年的光棍節(jié)發(fā)布了非常的商品。例如，英國(guó)奢侈大牌巴寶莉(Burberry)在雙十一預(yù)售NO-1天就銷售一空。在雙十一之前，巴寶莉在天貓(Tmall)上發(fā)布了一款印有巴寶莉標(biāo)識(shí)的限量版羊毛圍巾。意大利時(shí)尚品牌范思哲(VERSACE)在天貓(Tmall)發(fā)布了一款帶有標(biāo)志性虎頭帽的特殊連帽衫(售價(jià)402美元)。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，moschino和蒂芙尼今年還一次與阿里巴巴旗下的天貓(Tmall)合作，瞄準(zhǔn)大中華奢侈名品消費(fèi)者。

 

 

阿里巴巴集團(tuán)(alibaba group) 10年前發(fā)明了“雙11”，非常初是由大學(xué)生抵制情人節(jié)創(chuàng)立的。不久之后，京東、思酷、唯品會(huì)、net-a-porter和Farfetch等電子商務(wù)公司也加入了慶祝購物節(jié)的行列。因此，雙十一購物不僅是為未婚人士準(zhǔn)備的，它早就比“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的資金總和還要多。

 

 

殊不知，伴隨雙十一的日益復(fù)雜和大中華奢侈名品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，奢侈大牌存在的意義和慶祝雙十一的方式也發(fā)生了重大改變。此前很難在網(wǎng)上買到的兩款大件商品的成功表明了一種新趨勢(shì):奢侈大牌、零售商和買家的態(tài)度發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變。這一個(gè)打折假期始終面對(duì)的是中層消費(fèi)者，因此被高等奢侈大牌所忽視。但今年許多高等品牌不僅參加了電影節(jié)，與此同時(shí)收獲頗豐。