假如咱們看看這些詞，奢侈名品能解釋為擁有一個(gè)獨(dú)特的定制，包括造就力和營銷的獨(dú)特性;稀缺材料是重要的物質(zhì)基礎(chǔ);與傳統(tǒng)商品的重要不同，手工藝的稀有性還沒有被非常先進(jìn)的手工藝所取代。當(dāng)然，非常重要的是它的耐久性，包括它的材料質(zhì)量和定制思路。

奢侈名品

不是一個(gè)品牌誕生了，而是奢侈名品行業(yè)突然形變?yōu)椤Ｆ放剖菢?biāo)志，但奢侈名品行業(yè)的形成有著深厚的文化和商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。為啥奢侈名品大多在意大利和法國誕生?咱們回頭看看奢侈名品的起源，看看奢侈名品到底意味著什么。

影響有兩方面。法國有國王和王后，這些人癡迷于服裝和配飾。例如，路易十四花了半天時(shí)間修剪頭發(fā)、胡子和衣服。對于需要見面的客人，無論男女老少，無論疾病健康，都要按照禮儀著裝。這些人把服裝政治化，把它當(dāng)成有權(quán)有勢的人。

這影響了整個(gè)法國的著裝要求和品味，強(qiáng)化了時(shí)尚的概念。追求高品質(zhì)的服裝和配飾源于宮廷。許多后來在公眾間進(jìn)行交易的奢侈名品實(shí)際上全部是源于法院的要求。

在路易十六時(shí)代，現(xiàn)任財(cái)政部長讓-巴蒂斯特·科爾伯特整合了工業(yè)生態(tài)鏈。他希望著把法國變成一個(gè)世界奢侈名品中心。他從意大利邀請非常好的紡織工匠到法國培訓(xùn);絲綢貿(mào)易在羅馬時(shí)代非常繁榮，里昂被用作絲綢基地。成立紡織行業(yè)協(xié)會，規(guī)范商品質(zhì)量和經(jīng)營;法律的更多采用要求人們購買法國制造的商品。

現(xiàn)代的“輕奢”是如何產(chǎn)生的?

匯豐銀行(HSBC)董事總經(jīng)理歐文蘭布爾(Erwan Rambourg)是奢侈名品行業(yè)的首席分析師，他在《珠光寶氣王朝》(The Bling Dynasty)一書中回答了許多有關(guān)奢侈名品與大中華關(guān)系的問題。他還畫了一個(gè)奢侈大牌金字塔，并解釋了輕奢商品的定位?？梢姡p奢是奢侈名品在價(jià)格和水平上的較低邊緣。

時(shí)尚專業(yè)人士認(rèn)為，“輕奢”非常初是一個(gè)錯(cuò)誤的主張。以行業(yè)價(jià)格交換行業(yè)的商業(yè)模式與奢侈名品的固有屬性相沖突，但它的展現(xiàn)毫無疑問是行業(yè)的一場革命。美國和大中華將主導(dǎo)這場革命。其中，美國是非常初的行業(yè)，造就了“輕奢”的概念。雖然美國沒有皇室和貴族的歷史，但它的國內(nèi)行業(yè)是巨大的。同時(shí)，美國的百貨公司和商業(yè)系統(tǒng)非常成熟，美國能為品牌擴(kuò)張和終端銷售提供基礎(chǔ)，而大中華是一個(gè)潛在的消費(fèi)行業(yè)。

當(dāng)咱們描述“輕奢”時(shí)，咱們習(xí)慣于說“在…之間”。在這兩者之間，它能被知曉為中性特征。它既能作為富人階層的日常消費(fèi)，也能作為中產(chǎn)階級的個(gè)性消費(fèi)。商品質(zhì)量和工藝不偏離奢侈名品的高要求，同時(shí)也借鑒了快時(shí)尚的親和力和舒適性的理念。

輕奢本身的誕生重要源于于奢侈名品發(fā)展的低端，但重點(diǎn)仍然是“奢侈名品”。前年7月，以輕奢為代表的另一個(gè)品牌MICHAEL KORS宣布收購英國奢侈鞋品牌Jimmy Choo，標(biāo)志著輕奢行業(yè)運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變，輕奢仍需關(guān)注“奢侈名品”部分。消費(fèi)者會根據(jù)商品和服務(wù)選擇性能更好的傳統(tǒng)奢侈大牌，并對商品、服務(wù)和價(jià)格的性價(jià)比進(jìn)行評價(jià)。對于輕奢品牌的未來，商品升級勢在必行。

伴隨奢侈名品的范圍越來越廣，奢侈名品不再是同心圓中少數(shù)群體的專利。除了社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的改變，“奢侈”的定義本身也在改變。它好像有更多的代表意義，代表著大多數(shù)人生活的覺醒。在以往，當(dāng)咱們談?wù)撋莩廾窌r(shí)，咱們一定指的是高等皮包和奢侈珠寶。在當(dāng)今社會，咱們被高質(zhì)量的內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)所吸引，這些是感官感受，舉個(gè)例子視覺和聽覺。