PRADA創(chuàng)意總監(jiān)MiucciaPrada多次在媒體訪問(wèn)中表達(dá)對(duì)“奢侈名品”一詞的厭惡。她認(rèn)為，任何有關(guān)奢侈名品的討論都不會(huì)有正確答案，她所聽(tīng)過(guò)所有對(duì)奢侈名品的定義都令她失望，也討厭奢侈名品行業(yè)的成規(guī)。行業(yè)對(duì)業(yè)績(jī)乃至集團(tuán)未來(lái)走向的猜測(cè)，是時(shí)刻懸在品牌頭頂?shù)膲毫?，Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官PatrizioBertelli本月初為澄清行業(yè)傳聞，對(duì)媒體公開表明盡管集團(tuán)業(yè)績(jī)遇到考驗(yàn)，但無(wú)論是目前還是將來(lái)Prada都不會(huì)出售。
今年5月，Prada集團(tuán)市值一度重回1000億港元，創(chuàng)3年來(lái)新高，雖然近期稍有回落，仍然維持在900億港元左右。與變幻莫測(cè)的商業(yè)世界形成對(duì)比，Prada在時(shí)裝界的地位卻始終保持穩(wěn)固。由于MiucciaPrada堅(jiān)持不隨波逐流，1988年才發(fā)布成衣業(yè)務(wù)的Prada成為奢侈名品行業(yè)中非常非常的存在。
有分析認(rèn)為，在奢侈大牌借助藝術(shù)營(yíng)銷淪為成規(guī)的當(dāng)下，MiucciaPrada之因此沒(méi)有遭到詬病，并且獲得業(yè)界尊重，緣故正是在于Prada有意將時(shí)裝與藝術(shù)分割開來(lái)。自此，Prada從眾多類似的意大利傳統(tǒng)工藝品牌中脫穎而出，演化為具有豐富文化內(nèi)涵的品牌。她在媒體采訪中曾表明，她的朋克態(tài)度并非體目前表面，而是旨在利用改變事物進(jìn)而顛覆體系。1984年，她一次發(fā)布尼龍材質(zhì)雙肩包，用看似廉價(jià)平凡的尼龍材質(zhì)對(duì)抗“奢侈名品”的傳統(tǒng)定義。
人們心知肚明的是，奢侈名品行業(yè)的當(dāng)下與未來(lái)息息相關(guān)，而Prada對(duì)當(dāng)下社會(huì)趨勢(shì)的捕捉頗有遠(yuǎn)見(jiàn)。盡管MiucciaPrada多年堅(jiān)持著奢侈名品行業(yè)“異類”角色不妥協(xié)，她仍然對(duì)一個(gè)巨型奢侈名品集團(tuán)的行業(yè)處境有極高的敏感度。她曾表明，“咱們的生意越大，咱們就可能真的需要政治正確。假如你是一個(gè)大品牌，你就會(huì)越來(lái)越在意道德，然后變得越來(lái)越保守。”
