近來來，MICHAEL KORS在大中華投入了許多的資源進行營銷和品牌推廣。殊不知，當2016年該品牌開始與大中華高等明星楊冪合作時，該品牌的公眾認知度和相關(guān)性有所提高。伴隨這位女演員非常近成為Capri Holdings旗下高等品牌范思哲(VERSACE)的代言人，邁克爾•科爾斯(Michael Kors)開始利用下一代明星的力量。7月初，該品牌任命吳磊為其大中華區(qū)首任大使，宋祖爾為其大中華區(qū)品牌形象大使。這兩位名人在Z一代人群中非常受歡迎，這應(yīng)當有助于邁克爾•科爾斯(Michael Kors)進入這一人群。


2019年6月4日，在紐約的投資者日，Capri Holdings董事長兼首席執(zhí)行官John Idol強調(diào)了亞洲行業(yè)對Michael Kors的戰(zhàn)略重要性。因此，該品牌計劃將業(yè)務(wù)比例從12%提高至20%，以抵消其在美國的一個弱點。作為世界NO-2大經(jīng)濟體，大中華是該品牌的重要地區(qū)，與此同時，大中華中高等中產(chǎn)階級對高品質(zhì)時尚和奢侈名品的需求也在持續(xù)增長。


“七夕膠囊”于今年7月19日在全球范圍內(nèi)發(fā)布，包括MK手袋、mk運動鞋、mk外套、mk成衣、mk手表和mk珠寶等多個門類的商品，所有這些商品都帶有七夕特有的涂鴉圖案。該品牌還定制了一個以微信小程序為驅(qū)動的定制游戲，引導(dǎo)用戶為七夕節(jié)發(fā)現(xiàn)這一特殊商品。游戲的獲勝者乃至有機會在成都的線下七夕節(jié)活動中親自見到吳磊和宋祖爾。


7月18日，Michael Kors加入阿里巴巴B2C行業(yè)天貓和奢侈名品Luuxry Pavilion，成為新的電子商務(wù)渠道。Michael Kors也是NO-1批看到大中華電子商務(wù)潛力的奢侈名品公司之一。