想要尋求行業(yè)競爭優(yōu)勢，輕奢集團(tuán)之間的拉鋸戰(zhàn)從未停止。MICHAEL KORS的母公司非常近正式更名為Capri group，但有必要留意的是，母公司的更名也是在收購后進(jìn)行的，集團(tuán)擁有三個品牌。很明顯，Capri集團(tuán)的戰(zhàn)略方向與競爭對手Tapestry集團(tuán)的戰(zhàn)略方向是一致的，曾經(jīng)有傳言說前者有模仿后者的意圖。2017年，邁克爾•科爾斯集團(tuán)(Michael Kors group)的前身卡普里(Capri)以13.5億美元收購了英國奢侈鞋類品牌Jimmy Choo，此前COACH的母公司收購了Kate spade。一年后，卡普里以18.3億歐元收購了意大利奢侈大牌范思哲。不難看出，集團(tuán)收購目標(biāo)的選擇是想要提高集團(tuán)的定位。Michael Kors group China也在接受《北京商報》采訪時表明，收購?fù)瓿珊?，公司將定位為奢侈名品集團(tuán)，預(yù)計營收將增長33%至80億美元。

想要提高抵御風(fēng)險的能力，許多時尚品牌開始豐富品牌組合進(jìn)行提升。收購范思哲后，Michael Kors的母公司馬上更名為Capri group，與當(dāng)年收購Coach不謀而合。兩家公司在完成三個品牌的整理后都更改了名稱，以顯示正式轉(zhuǎn)型為多品牌集團(tuán)。與Coach母公司Tapestry group的直接競爭從品牌到渠道，從業(yè)務(wù)線到大中華戰(zhàn)略都在加劇。姚科研究院院長周婷認(rèn)為，多元化不是明智的選擇。更重要的是要注重加強(qiáng)主業(yè)品牌。

好像，Coach母公司Tapestry集團(tuán)的多品牌雄心早就顯露出來。目前，集團(tuán)的核心品牌教練，正處于青春化轉(zhuǎn)型中;2015年，該集團(tuán)以5.3億美元收購了當(dāng)時NO-1夫人非常鐘意的鞋品牌斯圖爾特·威茨曼(Stuart Weitzman)。2017年，它再次以24億美元收購了青春品牌Kate Spade。后來，該組織正式宣布將更名為Tapestry。周婷認(rèn)為，從自身的收購和發(fā)展來看，Capri是有意識的高等和提升品牌水平;另一方面，Tapestry正努力提高其在輕奢行業(yè)的相對優(yōu)勢。

有必要留意的是，在集團(tuán)化和更名后，兩大輕奢集團(tuán)都展現(xiàn)了業(yè)績不佳乃至下滑的跡象。Tapestry集團(tuán)首席執(zhí)行官維克多•路易斯(Victor Luis)強(qiáng)調(diào)，該集團(tuán)對Coach的主導(dǎo)地位早就轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛腥齻€獨立品牌的綜合性輕奢集團(tuán)。周婷在接受《北京商報》采訪時表明，更名難免會影響知名度，老客戶離開乃至業(yè)績下滑，基于新品牌的傳播和客戶獲取需要時間;可是，這種情況在改變后可能會馬上好轉(zhuǎn)，舉個例子利用強(qiáng)勢品牌的品牌宣傳資源或渠道資源，但這種情況并不多見。光的集體化奢侈名品集團(tuán)旨在復(fù)制單一品牌的成功,毫無疑問增加了積極的奢侈名品集團(tuán)的競爭力,非常是在硬奢侈名品行業(yè),現(xiàn)有的渠道和客戶資源的價值非常大化,并嘗試“提醒一個故事資本行業(yè),以緩解或轉(zhuǎn)讓現(xiàn)有的壓力和矛盾”。