開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓-馬克•迪普萊(jean-marc Duplaix)贊揚(yáng)了古馳在亞太行業(yè)的表現(xiàn)，特別是在大中華。與此同時(shí)，古馳NO-2季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23%，低于NO-1季度的35%。這些數(shù)據(jù)也與大中華消費(fèi)者偏好的改變相吻合。
另一方面，大中華消費(fèi)者對(duì)古馳的關(guān)注正在減少。據(jù)《時(shí)尚商報(bào)》報(bào)道，古馳在百度上的搜索指數(shù)在以往六個(gè)月同比下降了30%。
為啥大中華消費(fèi)者不再迷戀古馳?
東興證券首席消費(fèi)分析師劉暢在接受《大中華新聞周刊》采訪時(shí)表明，消費(fèi)者的奢侈名品消費(fèi)決策仍處于相互影響的階段。人與人之間的影響,人與人之間和營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體之間提供了一種綜合的力量,影響消費(fèi)者的決策。
由于大中華廣告收入下降，古馳跌出了非常受歡迎的五大品牌之列。GUCCI在核心商圈的開(kāi)店位置，以及新媒體(包括朋友圈)的發(fā)布，以及傳統(tǒng)的廣告渠道，都代表了該品牌在一個(gè)地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。與其他品牌相比較，GUCCI非常近的營(yíng)銷(xiāo)力度有所下降，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。
NO-2個(gè)緣故是老齡化。劉暢認(rèn)為，大中華消費(fèi)者對(duì)奢侈名品的審美意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，古馳的商品不夠創(chuàng)新。
一部分網(wǎng)友說(shuō)GUCCI的定制是錯(cuò)誤的，“太街頭”或者“只能時(shí)髦一季”。
此外，古馳的反復(fù)定價(jià)也讓一部分消費(fèi)者感到不快。古馳在4月份宣布小幅降價(jià)，但隨后又宣布從6月1日起上調(diào)部分商品的價(jià)格，以加強(qiáng)該品牌的奢侈名品定位。古奇也在2018年發(fā)起了一輪價(jià)格上漲,從4%到10%不等。
