案件的起因是 某品牌 惡搞了 路易威登lv 的經(jīng)典商品，例如印有品牌經(jīng)典印花的鴨舌帽和鞋子等。此外，該零售商還銷售Chanel 標志的小盒子、Nike復古腰包和棒球帽，以及不到100美元就能買到的 YSL 掛墜等等。

 

盡管某品牌回擊稱其明顯是一個模仿的網(wǎng)站，且低廉的價格以及商品描述都提醒消費者不能將其商品與奢侈大牌相提并論，但法庭認為 某品牌 是在沒有歷經(jīng)授權(quán)的情況下改造知名奢侈大牌商品，并用于商業(yè)目的，依然構(gòu)變?yōu)椴划敻偁?，因此判定路易威登LV 勝訴，某品牌將向路易威登LV賠償1.5萬美元，并馬上下架所有的惡搞商品。

 

為此，路易威登LV選擇與大中華非常大的電商平臺阿里巴巴站在同一戰(zhàn)線上。據(jù)時尚商業(yè)快訊，阿里巴巴打假聯(lián)盟AACA的成員早就提升100位，分別源于全球16個國家和地區(qū)，覆蓋包括奢侈名品、珠寶、服飾、智能設(shè)備等12個行業(yè)。近一年多來，該打假聯(lián)盟共絞碎了247個制售假團伙，協(xié)助執(zhí)法機關(guān)抓獲300余人，涉案金額近10億元。

 

除路易威登LV外，Chanel也開始重視二手和轉(zhuǎn)售行業(yè)的假貨問題。在向二手奢侈名品零售商What Goes Around Comes Around提出訴訟幾個月后，Chanel于上周又向二手奢侈名品網(wǎng)站The RealReal提出商標侵權(quán)和假冒訴訟，指責該轉(zhuǎn)售網(wǎng)站雖然聲稱商品100%真實，但實則出售假冒Chanel手袋。

 

Chanel對The RealReal對手袋真假的驗證辦法也提出質(zhì)疑，并對它采用所謂歷經(jīng)培訓來驗證Chanel商品的專家表明不信任。該品牌聲稱，這種培訓和認證方面的常識只存在于品牌內(nèi)部，只有Chanel自身才知曉什么是真貨。

 

奢侈名品集團的數(shù)字化發(fā)展是一個矛盾的過程，這些人必須面對與克服傳統(tǒng)奢侈大牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在的張力與反差，商品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，利用電商越容易獲得，品牌形象就越容易廉價化。