案件的起因是 某品牌 惡搞了 路易威登lv 的經(jīng)典商品，例如印有品牌經(jīng)典印花的鴨舌帽和鞋子等。此外，該零售商還銷售Chanel 標(biāo)志的小盒子、Nike復(fù)古腰包和棒球帽，以及不到100美元就能買到的 YSL 掛墜等等。

 

盡管某品牌回?fù)舴Q其明顯是一個模仿的網(wǎng)站，且低廉的價格以及商品描述都提醒消費(fèi)者不能將其商品與奢侈大牌相提并論，但法庭認(rèn)為 某品牌 是在沒有歷經(jīng)授權(quán)的情況下改造知名奢侈大牌商品，并用于商業(yè)目的，依然構(gòu)變?yōu)椴划?dāng)競爭，因此判定路易威登LV 勝訴，某品牌將向路易威登LV賠償1.5萬美元，并馬上下架所有的惡搞商品。

 

為此，路易威登LV選擇與大中華非常大的電商平臺阿里巴巴站在同一戰(zhàn)線上。據(jù)時尚商業(yè)快訊，阿里巴巴打假聯(lián)盟AACA的成員早就提升100位，分別源于全球16個國家和地區(qū)，覆蓋包括奢侈名品、珠寶、服飾、智能設(shè)備等12個行業(yè)。近一年多來，該打假聯(lián)盟共絞碎了247個制售假團(tuán)伙，協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)抓獲300余人，涉案金額近10億元。

 

除路易威登LV外，Chanel也開始重視二手和轉(zhuǎn)售行業(yè)的假貨問題。在向二手奢侈名品零售商What Goes Around Comes Around提出訴訟幾個月后，Chanel于上周又向二手奢侈名品網(wǎng)站The RealReal提出商標(biāo)侵權(quán)和假冒訴訟，指責(zé)該轉(zhuǎn)售網(wǎng)站雖然聲稱商品100%真實，但實則出售假冒Chanel手袋。

 

Chanel對The RealReal對手袋真假的驗證辦法也提出質(zhì)疑，并對它采用所謂歷經(jīng)培訓(xùn)來驗證Chanel商品的專家表明不信任。該品牌聲稱，這種培訓(xùn)和認(rèn)證方面的常識只存在于品牌內(nèi)部，只有Chanel自身才知曉什么是真貨。

 

奢侈名品集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展是一個矛盾的過程，這些人必須面對與克服傳統(tǒng)奢侈大牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在的張力與反差，商品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，利用電商越容易獲得，品牌形象就越容易廉價化。