李宇春于2005年開(kāi)始了自身個(gè)人的職業(yè)生涯，13年來(lái)始終很受歡迎，而古馳的銷量在以往兩年中一路飆升，已成為全球非常大的奢侈大牌LV。 在當(dāng)今的時(shí)尚環(huán)境下，品牌與交通明星的合作時(shí)間越來(lái)越短。古奇繼續(xù)以那樣的自信與李宇春攜手合作，其背后的緣故令人好奇。 明星商業(yè)價(jià)值與奢侈大牌綁定，是想要符合明星長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏。

大中華作為世界上非常大的奢侈名品消費(fèi)行業(yè)，每年購(gòu)買世界上三分之一的奢侈名品，成為古馳(Gucci)、LV、迪奧(DIOR)等奢侈大牌的NO-1大塊頭。 近來(lái)來(lái)，想要贏得大中華消費(fèi)者的心，各大品牌不僅積極拓展電商、微信等線上銷售渠道，還注重代言人的選擇。 此前，巴寶莉邀請(qǐng)了大中華NO-1個(gè)代言人吳一凡，并發(fā)布了一系列吳一凡系列，以促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

90后媒體公司鹿晗為卡地亞代言，并在社交媒體上發(fā)布了一段視頻，這些是這家百年老店從未做過(guò)的。 捕捉千禧一代的青春群體(1982年至2000年出生的人)是奢侈大牌的共同目標(biāo)。 古奇選擇李宇春作為全球代言人，同時(shí)也瞄準(zhǔn)青春觀眾。 李宇春的粉絲中，有84.6%是女性，超過(guò)一半的人歲數(shù)在20到40歲之間。信息技術(shù)工程師、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、外企高管、公務(wù)員和其他職業(yè)。學(xué)生、教師和媒體占多數(shù)。 她毒害了所有階層和歲數(shù)的人。

在李宇春、李冰冰、全智賢等人做古馳的代言人之前，古馳的風(fēng)格在變，代言人也在變。 當(dāng)亞歷山德羅•米歇爾(Alessandro Michele)接手古馳(Gucci)的定制總監(jiān)時(shí)，她用藝術(shù)、復(fù)古和精靈古怪的形象，造就了一種多元化、矛盾的品牌風(fēng)格。李宇春獨(dú)特的個(gè)性與古奇的當(dāng)代精神不謀而合。 能說(shuō)，她是大中華少有的能夠正確詮釋古奇各種商品線的藝術(shù)家之一，無(wú)論男女。國(guó)際一線品牌，以明星高昂的代言費(fèi)。相應(yīng)地，這些人對(duì)代言人的選擇持批評(píng)態(tài)度。交通之星的生命周期越來(lái)越短，品牌與流量的合作期限也越來(lái)越快。 在與博柏利合作期間，博柏利將繼續(xù)調(diào)查吳亦凡。

品牌方不會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為代言人是放任自流的，而是邊合作邊檢查，好的效果會(huì)繼續(xù)合作，不好的就停止。 前年9月，迪奧在其官方微博上宣布，趙麗穎已成為迪奧大中華品牌大使。 馬上就在網(wǎng)絡(luò)上連篇累牘地罵人，“土”、“低”、“不買”、“丑”等字眼。網(wǎng)友集體到刁官博下面冷笑，讓刁官博刪除了趙麗穎支持的信息。 即使當(dāng)Angelababy被迪奧宣布參選時(shí)，她也受到了批評(píng)，但并沒(méi)有那么糟糕。

從簽約一年到批發(fā)季度大使，奢侈名品和明星愈來(lái)愈多地成為短期合作，顯示出這些人對(duì)未來(lái)的不確定性。 相比較之下，古奇乃至縱容李宇春三年，這好像有必要稱贊。 另外安普里奧•阿瑪尼(Emporio armani)的章子怡、與香耐爾關(guān)系多年的周迅，以及與鞏俐和雙兵關(guān)系密切的巴黎歐萊雅(l 'oreal)。 與奢侈大牌的長(zhǎng)期合作，在一定程度上是對(duì)明星的一種認(rèn)可和認(rèn)可，也從另一方面印證了明星的實(shí)力。 事實(shí)上，除了與古馳的合作早就連續(xù)三年，歐萊雅和李宇春的合作也早就持續(xù)了六年。今年4月，她邀請(qǐng)10位當(dāng)代藝術(shù)家在上海啟動(dòng)一個(gè)名為“大眾藝術(shù)展”的試點(diǎn)項(xiàng)目。